Wir leben in einer Welt, die geprägt wird von ständigen digitalen Innovationen und sozialen Veränderungen. Die Gen Z – die Generation, die zwischen Mitte der 1990er bis in die 2010er Jahre geboren wurde – hat eine einzigartige Sichtweise und setzt neue Ansprüche an das künftige Arbeitgebermarketing. Unternehmen, die die Aufmerksamkeit dieser Generation gewinnen und langfristige Beziehungen aufbauen möchten, müssen ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen.

In diesem Beitrag möchten wir Ihnen einige wesentliche Hinweise an die Hand geben, auf die Sie achten sollten, um potenzielle Mitarbeiter aus der Gen Z erfolgreich anzusprechen und sie für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Authentizität und Ehrlichkeit

Die Gen Z schätzt Authentizität und Transparenz. Diese Generation hat gelernt, sich durch den Informationsüberfluss zu navigieren. Sie sucht bewusst nach Unternehmen, die nicht nur oberflächliche Marketingfloskeln verwenden. Sie wünschen sich einen ehrlichen Einblick in die Unternehmenskultur, der über das bloße Versprechen von Qualität und Leistungsstärke hinausgeht.

Das bedeutet, dass sie nicht nur die Produkte oder Dienstleistungen betrachten, sondern auch die Moral und Werte hinter der Marke. Marketingbotschaften müssen deshalb eine Echtheit und Tiefe vermitteln, die die wahren Werte, Visionen und Sinnhaftigkeit des Unternehmens widerspiegeln. Eine glaubwürdige Darstellung der Firmenkultur ist unerlässlich, um das Vertrauen und die Loyalität dieser kritischen Zielgruppe zu gewinnen.

Multikanal-Ansatz

Die Gen Z ist stark in der digitalen Welt verankert, aber ihr Verhalten ist vielseitig. Unternehmen sollten einen Multikanal-Ansatz verfolgen und über verschiedene Plattformen und Medien hinweg präsent sein. Von Social Media wie Instagram, TikTok und Snapchat bis hin zu Podcasts, Videos und anderen innovativen Medienformaten – die Vielfalt der Kanäle ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit dieser Generation zu gewinnen.

Interaktive und personalisierte Inhalte

Die Gen Z bevorzugt interaktive und personalisierte Inhalte. Diese Generation verlangt nicht nur nach passiven Inhalten, sondern erwartet auch die Möglichkeit, aktiv an der Interaktion mit Marken teilzunehmen. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Marketingstrategien zu entwickeln, die nicht nur informativ sind, sondern auch eine aktive Beteiligung ihrer Zielgruppe fördern.

Dies kann durch verschiedene Mittel geschehen, sei es durch Umfragen, bei denen sie ihre Meinungen und Präferenzen teilen können, oder durch die Ausrichtung von Wettbewerben, die zur aktiven Beteiligung und Kreativität anregen. Darüber hinaus haben interaktive Anzeigen, die über das bloße Betrachten hinausgehen und die Betrachter aktiv einbeziehen, eine größere Anziehungskraft auf diese Generation.

Soziales Engagement und Verantwortung

Diese Generation, setzt sich stark für soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit ein. Für Unternehmen bedeutet dies, dass es nicht nur ausreichend ist, sich auf diese Werte zu beziehen, sondern sie müssen auch konkrete und nachhaltige Initiativen in diesen Bereichen vorantreiben. Unternehmen sollten nicht nur auf ihren sozialen Plattformen darüber sprechen, sondern auch klare und sichtbare Maßnahmen ergreifen, die diese Werte widerspiegeln.

Das Bewusstsein für Umweltthemen, Klimawandel und Nachhaltigkeit ist bei dieser Generation hoch. Unternehmen, die sich beispielsweise für die Reduzierung ihres ökologischen Fußabdrucks einsetzen, erneuerbare Energien nutzen oder Plastikverpackungen vermeiden, sprechen die Gen Z positiv an. Doch es geht nicht nur um Umweltschutz.

Die Gen Z legt auch großen Wert auf soziale Gerechtigkeit, Vielfalt und ethisches Handeln. Unternehmen, die Initiativen unterstützen oder selbst ins Leben rufen, die sich für Gleichberechtigung, Inklusion, ethische Arbeitsbedingungen und fairen Handel einsetzen, gewinnen an Glaubwürdigkeit und Attraktivität für diese Zielgruppe. Frei nach dem Motto „tue Gutes und rede darüber“ sollten Sie der Darstellung solcher Aktivitäten reichlich Raum geben, wenn sich Ihr Unternehmen auf diese Weise engagiert.

Videoinhalte und Storytelling

Videos haben eine immense Bedeutung für die Gen Z. Kurze, knackige Videos und Storytelling-Formate, die eine Geschichte erzählen oder einen tieferen Einblick in die Marke und ihre Werte geben, sind äußerst wirkungsvoll. Unternehmen sollten überlegen, wie sie bewegte Bilder nutzen können, um ihre Botschaften und vor allem ihre Unternehmenskultur auf authentische und ansprechende Weise zu vermitteln. Zu beachten ist hier allerdings die Dauer der Videos. Sie sollten je nach Plattform eher knappgehalten sein, um die Aufmerksamkeitsspanne der Gen Z nicht zu überschreiten.

Fazit

Das Arbeitgebermarketing für die Gen Z erfordert einen tiefen Einblick in ihre Werte, Ihre Initiativen und das Miteinander im Unternehmen. Authentizität, ein Multikanal-Ansatz, interaktive Inhalte, soziales Engagement, Videoinhalte und Flexibilität sind entscheidende Elemente, um diese Zielgruppe erfolgreich anzusprechen. Indem Unternehmen diese Punkte berücksichtigen und ins Employer Branding integrieren, können sie für deutliches Interesse von Bewerbern sowie eine langfristige Bindung von Mitarbeitern der Generation Z sorgen.